Закон спроса

Что такое спрос?

Спрос - это количество товара или услуги, на которые люди готовы и в состоянии потратить за данную цену.

Закон спроса гласит: когда цена чего-то увеличивается, спрос на это уменьшается: и когда цена уменьшается, спрос на это увеличивается.

Это интуитивно. Если ваш любимый сервис стриминга завтра удвоит свою цену, некоторые люди отменят подписку. Если она упадет до 1 доллара в месяц, больше людей подпишутся.

Когда мы рисуем эту связь на графике, мы получаем кривую спроса: она наклоняется вниз с левого на правый край.

Что вызывает смещение кривой спроса?

Кривая спроса может смещаться сама по себе: то есть люди хотят больше или меньше всего за каждую цену: из-за:

- Вкусы и предпочитания: вирусное тренд делает что-то популярным

- Доход: люди зарабатывают больше и покупают больше

- Заменители: конкурентный продукт становится дешевле

- Комплементы: связанный продукт становится дороже (телефоны и защитные крышки)

- Ожидания: люди ждут роста цен, поэтому они покупают сейчас

- Количество покупателей: рост населения увеличивает общий спрос

Закон предложения

Что такое предложение?

Предложение - это количество товара или услуги, которые производители готовы и в состоянии продать на данном уровне цен.

Закон предложения гласит: когда цена растет, предложение возрастает; и когда цена падает, предложение уменьшается.

Это также логично. Если цена кофе удваивается, производители кофе хотят выращивать больше кофе, потому что они получают больше за каждую упаковку. Если цена резко падает, некоторые производители переходят на выращивание другого продукта.

На графике кривая предложения идет вверх и вправо с левого верхнего угла: наоборот, чем дальше вправо, тем больше предложение.

Что смещает кривую предложения?

Так же, как и спрос, кривая предложения может смещаться:

- Технологии: лучше машины делают производство дешевле и быстрее

- Цены на входные материалы: сырье, труд или энергия становятся дороже или дешевле

- Природные события: засухи, наводнения или болезни уничтожают культуры или ресурсы

- Государственные политики: налоги, субсидии или регуляторы меняют производственные издержки

- Количество продавцов: больше производителей входят на рынок

Где предложение встречается с спросом

Соответствие

Когда мы размещаем кривую предложения и кривую спроса на одной графике, они пересекаются в одной точке.

Эта точка называется равновесие: цена, при которой количество, которое хотят купить покупатели, равно количеству, которое хотят продать продавцы.

По цене равновесия нет непроданных товаров и нет покупателей, которые не могут найти их.

Что происходит в отрыве от равновесия?

- Излишек: цена слишком высока. Производители производят больше, чем хотят покупатели. Непроданные товары скапливаются. Производители понижают цены, чтобы очистить запасы.

- Дефицит: цена слишком низка. Покупатели хотят больше, чем производители создают. Пустые полки, длинные очереди, продажи закончились. Производители повышают цены или покупатели поднимают цены.

Рынки естественным образом движутся к равновесию. Излишки понижают цены; дефициты повышают цены.

Потолки и полы

Когда правительство вмешивается

Иногда правительства решают, что рыночная цена равновесия несправедлива: слишком низкая для продавцов или слишком высокая для покупателей. Поэтому они вводят регулирование цен.

Цена минимальная (Price Floor)

Цена минимальная (Price Floor) - это минимальная цена, установленная выше уровня равновесия. Продавцы не могут устанавливать ниже эту сумму.

Самым распространенным примером является минимальная заработная плата: правительство говорит, что работодатели должны платить не менее определенной суммы за час.

Эффект: на более высокой цене предложение (работники, желающие работать) превышает спрос (работодатели, желающие нанять). Это может создать излишек труда: безработицу.

Цена максимальная (Price Ceiling)

Цена максимальная (Price Ceiling) - это максимальная цена, установленная ниже уровня равновесия. Продавцы не могут устанавливать выше этой суммы.

Самым распространенным примером является регулирование арендной платы: правительство устанавливает пределы, до которых могут поднимать арендную плату собственникам.

Эффект: на более низкой цене спрос (арендаторы, желающие взять в аренду квартиры) превышает предложение (собственники, готовые сдавать в аренду). Это создает недостаток: длинные очереди, разрушение зданий и появление черного рынка.

Паттерн

Регулирование цен часто имеет несанкционированные последствия. Цель - помочь людям, но рынок реагирует таким образом, что может причинить вред тем же людям, на которых была направлена политика.

Цены в дикой природе

Supply & Demand Everywhere

Теперь, что вы понимаете рамку, вы можете декодировать цены, которые вы видите каждый день.

Почему цены на iPhone падают после года?

Когда запускается новый модель, спрос высок и предложение ограничено: классические дефицитные условия, высокие цены. С течением времени производство набирается (предложение увеличивается), новая модель привлекает внимание (спрос уменьшается), и цена падает.

Почему Uber использует повышение цен в периоды пикового спроса?

В дождливую пятницу вечером спрос на поездки возрастает. Количество доступных водителей (предложение) в краткосрочной перспективе фиксировано. Uber повышает цены, чтобы снизить спрос и привлечь больше водителей (увеличить предложение). Это корректировка реального времени на равновесие.

Почему учебники так дороги?

Профессора выбирают книгу: студенты должны купить ее. То есть спрос очень эластичный (он не меняется, когда цена растет). Издатели знают, что студенты будут платить почти любую цену, поэтому они сильно ее поднимают. Есть также мало заменителей, что поддерживает высокий спрос.